Archiv III  ·  28. Juni 2018

1 43 funke, brm brm brm p153, französische gp 1970, s1857 1511f7

 

Mit 18 sterben amerikanische muskeln 1970 chevy nova,

1  43 funke, brm brm brm p153, französische gp 1970, s1857 1511f7

Seit es Plattformen wie Instagram, Snapchat & Co. gibt ist das Thema Werbung des Öfteren Gegenstand gerichtlicher Verfahren gewesen. Nutzer/innen dieser Plattformen, die über die Zeit einige tausende Follower angesammelt haben, zeigen ihr alltägliches Leben. Dabei spielen auch oft Markenprodukte eine Rolle, die diese entweder von den Unternehmen kostenlos zur Verfügung gestellt bekommen haben oder sogar dafür bezahlt werden, dass sie die Produkte über ihre Socialmedia-Profile bewerben. Somit ist vor einigen Jahren der „Influencer“ entstanden.

 

Influencer fangen oft im Privaten klein an. Doch wenn sie mehrere tausend Follower haben und regelmäßig für das Promoten bestimmter Produkte bezahlt werden, ist es mit der Privatheit schnell vorbei

 

Ein überraschendes Urteil des Landgericht (LG) Berlin (Urteil vom 24.05.2018, Az. 52 O 101/18) sorgt jetzt für Verunsicherung unter Influencern - aber auch bei „normalen“ Nutzern von Instagram & Co.

 

Jaguar xk140 ghia coupé 1955 rot matrix 1 43 mx41001-012 modell,

 

Eine Bloggerin und Instagram-Nutzerin hatte eine Abmahnung des „Verband Sozialer Wettbewerb (VSW)“ erhalten. In dieser Abmahnung wurde ihr Schleichwerbung auf ihrem Instagram-Account vorgeworfen. Die Influencerin, die aktuell immerhin über 55.000 Follower auf Instagram hat, hatte verschiedene Produkte über ihren Instagram-Account präsentiert. Diese Produkte hatte sie allerdings selbst gekauft und nicht von den Unternehmen kostenlos zur Verfügung gestellt bekommen.

 

Um häufigen Nachfragen ihrer vielen Follower nach den Produkten aus dem Wege zu gehen, markierte sie die entsprechenden Marken / Unternehmen per @-Erwähnung, wodurch ein Link auf die jeweiligen Marken-Profile bei Instagram gesetzt wurde. Laut Aussage der Influencerin wollte sie damit keine Werbung machen, sondern nur ihre liebsten Produkte mit ihren Fans teilen. Bezahlte Produkte hatte sie zuvor immer entsprechend der gesetzlichen Vorgaben als Werbung gekennzeichnet.

 

Das LG Berlin erlies jedoch eine einstweilige Verfügung (Urteil vom 24.05.2018, Az. 52 O 101/18) gegen die Influencerin und untersagte dieser, „im geschäftlichen Verkehr (…) kommerzielle Inhalte vorzustellen, ohne den kommerziellen Zweck der Veröffentlichung zu verdeutlichen, sofern er sich nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt (…)“. Bei einem Verstoß gegen diese Untersagung drohen ihr bis zu 250.000 EURO Ordnungsgeld, im schlimmsten Fall sogar Ordnungshaft.

 

Das Gericht sah die Handlungen der Influencerin nämlich als Verstoß gegen das Verbot der „Schleichwerbung“ im Sinne des § 5a Abs. 6 UWG an. Das LG Berlin ging davon aus, dass die Postings – obwohl die entsprechenden Produkte selbst gekauft wurden –trotzdem dem kommerziellen Zweck dienten, den Verkauf der präsentierten Produkte zu steigern, indem die Influencerin das Interesse ihrer Follower wecke. Außerdem soll die Influencerin das Ziel verfolgt haben, ihre Fans dahingehend zu beeinflussen. Dies zeige sich insbesondere durch die Verlinkungen. Nachfragen ihrer Fans hätte die Influencerin auch auf anderem Wege entgegenkommen können, sagte das Gericht.

 

Toyota hilux rot 2007 1 43 minichamps 400166660,

1  43 funke, brm brm brm p153, französische gp 1970, s1857 1511f71  43 funke, brm brm brm p153, französische gp 1970, s1857 1511f71  43 funke, brm brm brm p153, französische gp 1970, s1857 1511f71  43 funke, brm brm brm p153, französische gp 1970, s1857 1511f71  43 funke, brm brm brm p153, französische gp 1970, s1857 1511f71  43 funke, brm brm brm p153, französische gp 1970, s1857 1511f7

 

Unter Werbung versteht das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) „jede Äußerung bei der Ausübung eines Handels, Gewerbes, Handwerks oder freien Berufs mit dem Ziel, den Absatz von Waren oder die Erbringung von Dienstleistungen (…) zu fördern“.

 

Tsm 430240 - pagani huayra sportwagen baujahr 2014 blaumetallic 1 43 neu,

 

Unter Schleichwerbung versteht man gemeinhin Werbung im Sinne des UWG, die nicht als solche erkennbar ist, dem Betrachter quasi „untergeschoben“ wird. Nach § 5a Abs. 6 UWG handelt demnach unterlauter, „wer den kommerziellen Zweck einer geschäftlichen Handlung nicht kenntlich macht, sofern sich dieser nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt, und das Nichtkenntlichmachen geeignet ist, den Verbraucher zu einer geschäftlichen Handlung zu veranlassen, die er andernfalls nicht getroffen hätte“.

 

„Schleichwerbung“ meint also beispielsweise das Darstellen von Produkten, um andere auf diese Produkte aufmerksam zu machen, ohne dass der Werbecharakter erkennbar wird. Hinzukommen muss allerdings noch ein „kommerzieller Zweck“ sowie eine „geschäftliche Handlung“. Letztere wird bei reinen Privatpersonen wohl in der Regel zu verneinen sein.

 

Autocult 1 43 triver rana 500, gelb, spanien, 1958 l.e. 333.,

 

In der „Influencer-Szene“ aber auch unter privaten Instagram-Nutzer/inne/n hat das Urteil des LG Berlin für Aufregung gesorgt. Viele befürchten nun, durch einfache Markierungen eine Abmahnung zu riskieren. Diese Aufregung ist aus unserer Sicht aktuell allerdings nicht begründet, da das Urteil des LG Berlin bisher keine gefestigte Rechtsprechung in diesem Bereich darstellt.

 

Personen, die ihre Socialmedia-Profile rein privat nutzen, brauchen sich wohl keinerlei Gedanken machen, da bei ihnen bereits keine „geschäftliche Handlung“ anzunehmen ist. Andere Personen, die Produkte oder Dienstleistungen über ihre Accounts anpreisen – unabhängig davon, ob sie für diese bezahlt oder die Produkte gesponsert werden – sollten jedoch etwas genauer aufpassen, insbesondere falls sie bereits eine recht hohe Reichweite haben. Es bleibt allerdings in jedem Einzelfall die Frage, ob es sich um eine „geschäftliche Handlung“ handelt. Auch Influencern muss die Möglichkeit bleiben, rein private Handlungen vorzunehmen.

 

Allerdings sollten sich Influencer (und solche, die es werden wollen), in jedem Einzelfall überlegen, ob sie Produkte / Unternehmen verlinken und erwähnen, ohne dies als Werbung zu markieren. Denn theoretisch kann jede Handlung eines Influencers grundsätzlich dazu dienen, die eigene Reichweite zu steigern und damit das eigene Geschäft zu fördern – auch, wenn man nicht unmittelbar dafür bezahlt wird. Das LG Berlin wies darauf hin, dass die bloße Erwähnung von Produkten wohl nicht so streng zu beurteilen sei, wie die Verlinkung dieser. Influencer sollten aktuell daher darauf achten, Produkte grundsätzlich nur zu erwähnen.

 

Allerdings wird das bloße Tragen eines T-Shirts mit dem aufgedruckten Markennamen wohl in der Regel nicht als „Schleichwerbung“ eingestuft werden. Anders wäre es wohl zu beurteilen, wenn bestimmte Produkte im Mittelpunkt eines Postings stehen und direkt angepriesen werden.

 

Neuer ferrari dino 246 gts 83 1000km von 1971 nürburgring elite ausgabe 1 18 diecas,

 

Aktuell kann keine hundertprozentig verlässliche Aussage dazu getroffen werden, wie sich Influencer nun verhalten sollten. Die Beurteilung ist immer vom konkreten Einzelfall abhängig. Allerdings sollte stets darauf geachtet werden, Produkte nicht zu übermäßig anzupreisen, auch falls diese selbst erworben und nicht gesponsert wurden. Anderenfalls sollte darauf geachtet werden, die Produkte mit den entsprechenden Hinweis „WERBUNG“ zu kennzeichnen, insbesondere wenn diese kostenlos zu Verfügung gestellt wurden oder man sogar eine Gegenleistung dafür erhält. Wichtig ist zudem, Werbung richtig zu kennzeichnen. Der Hashtag „#Werbung“ ist dafür wohl ausreichend, wenn dieser gut sichtbar ist. Andere Hashtags, wie zB „#Ad“ oder „#SponsoredBy“ sind dagegen wohl nicht ausreichend.

 

 

Neue 1 43 lansdowne modelle ldm27 1937 jensen zwei kopftuch phaeton handbuilt brooklin, Unser Team von Rechtsanwälten bei ITMR Rechtsanwälte | Fachanwälte - Kanzlei für IT-Recht und Medienrecht in Düsseldorf unterstützt Sie kompetent und effizient, sowohl bei bereits eingetretenen akuten Rechtsstreitigkeiten vorgerichtlich oder gerichtlich, als auch vorbeugend im Rahmen präventiver Beratung.

 

Autor: Felix Meurer, Wissenschaftlicher Mitarbeiter

Chevrolet - kombi sw 1939 italienischen creme holz sunstar 1,18 ss6170 mod,1030 claas xerion 4000 st 2014 - sie spielzeug, 1 32Funke 1 43 bentley s2 standard - modell 1960,Motormax 1 18 skala druckguss - 73543 2015 ford interceptor dienstprogramm polizeiautoSchäbiges spielzeug 241 lotus - rennwagen grün - roten helm export - box im mint - boxen,2019 hot wheels - fabrik versiegelt (l2593-981efc) sortiment 72 stücke,Kyosho samurai 1 18 mazda roadstar rote harz ksr18009cr modell,1970 ist corgi batmobil, batStiefel & batkopter mit 2 batman & robin zahlen.0peugeot 205 rallye - auto - sammlung 1987 1 18 solido 1801700,Minialuxe minialuxe 23_1 simca aronde sp é an polizei 1 43,Mercedes - benz w 113 - 230 sl cabrio blwu clair 1,18 neuf emballage scell é,Kess modellen 1965 alfa romeo - de - luxe wei ß modellauto angelegt haben 1 43,Innocenti 950-s spider gelb 1962 (matrix 1 43 mx30902-012),1966 pontiac gto marina türkis von acme bei 1,18 - skala ein diecast modell, 1 64 in Orange und weiß lancor petebilt 389 mit logoed walinga feed - trailer,18 ertl amerikanische muskeln 1969 plymouth nuovo orig.,Hot wheels charawheels delorean ii 2 japan und räder selten neue,Nein, auto & fall 1969 dodge cGoldnet super bee   john petrie ss e aw222 1 18.,Pathfinder - vanguard - maßstab 1 43 van2 morris' art van 1 200 grünen - modelle,Norev 1 18 - skala ein diecast modell auto 185720 - simca p59 montlhery - creme rotMarke nissan cima l skala autoWir ä r sb milit dinky frankreich 1 43 - renault 4 sinpar,18 druckguss maisto autoart sammlung zum verkauf ,Die politischen führer der serie nr8 mercedes - benz 770k kaiser hirohito 1935 436034200,(') 1 20 signature modelle schlange feng d' or drachen neuf emballage origine,Alfa romeo 1900 css touring (1956), harz modell auto 45030,18 gt - geist - porsche 911 rsr 2,8 street Orange gt106 neu neue,1 72 cararama vintage - serie von 36 pc - serie 731d-004 morgan plus 81 43 1992­1997 gaz-31029 wolga ein diecast modell,Jadi 1 18 lotus elise 111s - typ 25 - selten.,